📉 클릭이 사라진다? 제로 클릭 시대의 등장
제로클릭(zero click)이란, 아래 이미지처럼 사용자의 검색 의도를 이해하고 유효한 정보를 출력하여 사용자가 클릭 없이 정보를 얻을 수 있게 된 환경을 의미합니다. Google SGE, Bing Copilot, ChatGPT와 같은 AI 검색 시스템은 사용자의 질문에 완성된 답변을 제공합니다. 이로 인해 사용자는 클릭하지 않아도 원하는 정보를 얻게 되며, 전통적인 클릭 기반의 마케팅 ROI 측정 방식은 한계를 맞고 있습니다. 지난 12개월간, 검색결과 상단에서 정보를 확인하고 클릭하지 않는 사용자의 비중이 급격히 늘었습니다. 특히 모바일 환경, 정보형 키워드, 챗봇형 검색 시스템이 이를 가속화하고 있습니다. 이런 흐름 속에서 검색광고는 단순 클릭 유도에서 ‘노출 그 자체로 브랜딩과 전환을 유도’하는 미디어로 진화해야 합니다.
맥락 중심 SEO와 콘텐츠 신뢰도가 중요해진다.
기존 SEO 전략은 주로 키워드 중심이었습니다. 그러나 지금은 검색엔진이 '맥락(Context)'을 이해하고, 사용자의 의도(Intent)에 맞는 콘텐츠를 선별합니다. 특히 AI 기반 검색은 콘텐츠가 누구에게, 어떤 상황에서, 어떤 배경 지식 하에 읽히는지를 인식하려 합니다. 이러한 환경에서는 콘텐츠 전략을 키워드보다 맥락 중심의 구조적 콘텐츠 설계해야 하고, KLI, PCT 등 콘텐츠 가독성/통합성 지표 최적화해야 합니다. 또한 브랜드 및 도메인 신뢰도 강화를 위한 지속적 운영이 중요한 시점이라고 판단합니다.
검색결과로 브랜딩 해야 한다.
검색 결과 내 브랜드 존재감 극대화해야 합니다. 기존에도 ctr을 통해 이를 관리해왔으나, 클릭 당 과금 구조에서는 광고 성과에 크게 영향을 주는 요소는 아니었습니다. 품질지수에서 이점이 있다는 정도인데, 반대로 노출 수 최대화 - 클릭 최소화 전략으로 인지도만 확보하는 전략도 있었을 정도입니다. 그러나 이제는 브랜드 검색광고, 지식쇼핑, 파워링크 모두 소재가 매우 매우 중요해졌습니다. 확실한 시각적 변별력을 확보하여 인지도를 높여야 하고, 또한 포털 사이트 별 소재 품질에 대한 기준을 확인하여 그에 부합하는 소재를 사용해야 합니다.
컨텍스트 seo를 위한 공식 사이트 내 블로그 컨텐츠를 발행해야 한다.
사용자의 질문 의도와 usp에 최적화된 메시지 구성하고 컨텐츠화하여 내 제품과 연관된 양질의 게시물을 검색어와 연결해야 합니다. 사용자들은 이제 더욱 더 검색의도와 동떨어진 검색결과를 도외시 할 것입니다. 해당 브랜드에 대한 신뢰 또한 마찬가지입니다. 클릭 이후보다도 노출 순간의 신뢰를 확보하는 방향이 앞으로 더욱 중요해질 것입니다. 또한 브랜드명 반복, 신뢰 수치 삽입, USP 강조를 통해 '이 브랜드가 올바른 정보를 제공한다'는 인식을 쌓아가야 합니다.
살만은 이러한 배경 속에서 다음과 같은 전략으로 광고 계정을 관리하는 에이전시입니다.
1. AI 기반 자동화 입찰 & 소재 최적화
2. 콘텐츠 마케팅과 검색광고의 통합 설계
3. 검색 유입 → 리마케팅 콘텐츠 DA(디스플레이 광고) 연계
실무 적용 사례: 조건 기반 타게팅 빙고맵 전략
살만은 다양한 광고 계정을 통해, 다음과 같은 조건-성과 상관관계 데이터를 도출합니다:
✔️ 20대 여성 + 가격비교 키워드 + 주말 밤 = ROAS 600%
✔️ 40대 남성 + 효능 키워드 + 평일 오전 = 전환률 0.2%
이러한 패턴을 기반으로 시간, 디바이스, 키워드, 성별 등을 조합한 성과 빙고맵을 구축하고,
자동 입찰을 연동한 전략적 실행을 통해 클릭이 줄어드는 환경 속에서도 ROI 중심 성과를 설계하고 있습니다.
살만과 함께 내 제품의 구매 가치를 찾고,
그것을 가장 가치 있게 느끼는 고객과 연결합시다.
📉 클릭이 사라진다? 제로 클릭 시대의 등장
제로클릭(zero click)이란, 아래 이미지처럼 사용자의 검색 의도를 이해하고 유효한 정보를 출력하여 사용자가 클릭 없이 정보를 얻을 수 있게 된 환경을 의미합니다. Google SGE, Bing Copilot, ChatGPT와 같은 AI 검색 시스템은 사용자의 질문에 완성된 답변을 제공합니다. 이로 인해 사용자는 클릭하지 않아도 원하는 정보를 얻게 되며, 전통적인 클릭 기반의 마케팅 ROI 측정 방식은 한계를 맞고 있습니다. 지난 12개월간, 검색결과 상단에서 정보를 확인하고 클릭하지 않는 사용자의 비중이 급격히 늘었습니다. 특히 모바일 환경, 정보형 키워드, 챗봇형 검색 시스템이 이를 가속화하고 있습니다. 이런 흐름 속에서 검색광고는 단순 클릭 유도에서 ‘노출 그 자체로 브랜딩과 전환을 유도’하는 미디어로 진화해야 합니다.
맥락 중심 SEO와 콘텐츠 신뢰도가 중요해진다.
기존 SEO 전략은 주로 키워드 중심이었습니다. 그러나 지금은 검색엔진이 '맥락(Context)'을 이해하고, 사용자의 의도(Intent)에 맞는 콘텐츠를 선별합니다. 특히 AI 기반 검색은 콘텐츠가 누구에게, 어떤 상황에서, 어떤 배경 지식 하에 읽히는지를 인식하려 합니다. 이러한 환경에서는 콘텐츠 전략을 키워드보다 맥락 중심의 구조적 콘텐츠 설계해야 하고, KLI, PCT 등 콘텐츠 가독성/통합성 지표 최적화해야 합니다. 또한 브랜드 및 도메인 신뢰도 강화를 위한 지속적 운영이 중요한 시점이라고 판단합니다.
검색결과로 브랜딩 해야 한다.
검색 결과 내 브랜드 존재감 극대화해야 합니다. 기존에도 ctr을 통해 이를 관리해왔으나, 클릭 당 과금 구조에서는 광고 성과에 크게 영향을 주는 요소는 아니었습니다. 품질지수에서 이점이 있다는 정도인데, 반대로 노출 수 최대화 - 클릭 최소화 전략으로 인지도만 확보하는 전략도 있었을 정도입니다. 그러나 이제는 브랜드 검색광고, 지식쇼핑, 파워링크 모두 소재가 매우 매우 중요해졌습니다. 확실한 시각적 변별력을 확보하여 인지도를 높여야 하고, 또한 포털 사이트 별 소재 품질에 대한 기준을 확인하여 그에 부합하는 소재를 사용해야 합니다.
컨텍스트 seo를 위한 공식 사이트 내 블로그 컨텐츠를 발행해야 한다.
사용자의 질문 의도와 usp에 최적화된 메시지 구성하고 컨텐츠화하여 내 제품과 연관된 양질의 게시물을 검색어와 연결해야 합니다. 사용자들은 이제 더욱 더 검색의도와 동떨어진 검색결과를 도외시 할 것입니다. 해당 브랜드에 대한 신뢰 또한 마찬가지입니다. 클릭 이후보다도 노출 순간의 신뢰를 확보하는 방향이 앞으로 더욱 중요해질 것입니다. 또한 브랜드명 반복, 신뢰 수치 삽입, USP 강조를 통해 '이 브랜드가 올바른 정보를 제공한다'는 인식을 쌓아가야 합니다.
살만은 이러한 배경 속에서 다음과 같은 전략으로 광고 계정을 관리하는 에이전시입니다.
1. AI 기반 자동화 입찰 & 소재 최적화
2. 콘텐츠 마케팅과 검색광고의 통합 설계
3. 검색 유입 → 리마케팅 콘텐츠 DA(디스플레이 광고) 연계
실무 적용 사례: 조건 기반 타게팅 빙고맵 전략
살만은 다양한 광고 계정을 통해, 다음과 같은 조건-성과 상관관계 데이터를 도출합니다:
✔️ 20대 여성 + 가격비교 키워드 + 주말 밤 = ROAS 600%
✔️ 40대 남성 + 효능 키워드 + 평일 오전 = 전환률 0.2%
이러한 패턴을 기반으로 시간, 디바이스, 키워드, 성별 등을 조합한 성과 빙고맵을 구축하고,
자동 입찰을 연동한 전략적 실행을 통해 클릭이 줄어드는 환경 속에서도 ROI 중심 성과를 설계하고 있습니다.
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